知识弄潮儿朱国勇：IP或成下一个投资风口

    近几年，热门IP作品改编现象已经成为常态，《花千骨》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》以及前不久正在热播的《三生三世十里桃花》等一大批改编自优质热门IP的影视剧作品收视长虹，不仅让各大文化产业赚的盆钵满盈，也让曾经不被看好的“网络文学”超越传统文学领域圈走了一大批粉丝。

　　据统计，2016年改编成电视剧、网剧和电影的IP多达275部，甚至有“得IP者得天下”的观点，有人预言未来IP市场是一个万亿元级新市场。各路资本、各类内容企业蜂拥而上，不惜花费天价竞相抢占IP资源，使得近两年IP的版权费也水涨船高。

　　不过近一年来国产电影票房增速放缓，真正成功的IP寥寥无几。可见IP并不是万能灵药，玩转IP才是王道。内容时代来临，如何高效孵化IP成为重点，如何在新媒体环境下，满足以80、90后为主导的群体需求，相较于国外IP运作的成熟经验，我国的IP经济仍处于初级阶段。

    IP的价值是“发现流行”的价值

　　究竟什么是IP价值?实际上，IP价值背后其根本就是粉丝的转移和流动。从这个角度而言，可以认为能够带动粉丝转移的都可以称为IP，能够转移的粉丝数量越多其价值就越高，能够转移的付费粉丝的数量越多，其价值越高。

　　从版权的角度来看，龙杰传媒总裁朱国勇表示，2013年以前，IP的价值有限，但在互联网环境下，能够有几千人、几万人一起去消费的话，它的红利效应就变得不一样了。在新的市场布局中，IP这个复合了符号、品牌、版权等多重涵义的名词，将成为了引发行业变革的巨大推动力。

    他认为，现在文化产业和互联网产业已形了融合状态，未来文化产业的发展方向就是从“制造流行”到“发现流行”，文化产业是高增长的行业，以前面临的困扰就是高风险，但自有IP出现以后，便可大大降低IP产业的投资风险。

　　IP运营会成为一座金矿

　　一个优质IP是可以在各个领域进行变现的，好的IP应具备多点变现的能力。在互联网时代，一个真正的好IP，必然能够引爆粉丝经济，一旦此IP改编成其他文化产品，势必会引起原著粉丝的高度关注，受到大批粉丝追捧。

　　然而问题来了，一个IP天生就能成为超级IP吗?事实并非如此，IP的价值并非是恒定的而是不断变化的。朱国勇谈到，5年前龙杰传媒做的《盗墓笔记》、7年前做《甄嬛传》的时候，这两个作品仅仅是个畅销作品，跟超级、现象级都没有任何联系。所以，真正的好IP是熬出来的，不仅需要时间，更多的还需要对IP的运营和沉淀。

　　未来的IP运作会从IP开发到IP运营这样的一个过程过渡，根据市场的现有节奏让IP形成自有势能，“我们认为未来IP的发展方向应该是统一的、协调的去做IP的开发和运营，它将会成为一座金矿。”朱国勇如是说。

    IP版权是可以变现的

　　2007年，朱国勇买下《盗墓笔记》的有声版权，花了总计50万，当时他没打算拿这个版权去开发影视，而是选择了开发有声版权。经过8年的时间，《盗墓笔记》的影视作品在传统、网络平台纷纷上线的同时，其有声版权也悄然累计了近千万的收获，而未来3年内还会有两百多万可预计的收入进账。整整20多倍的回报，让人们意识到IP在有声市场的成长并不逊于影视游戏IP的光芒乍现。

　　特别是2013年之后的新媒体环境下，精神消费较物质消费与日俱增，以80后、90后为消费主导的群体，用户习惯的改变使得他们对娱乐方面的弹性需求不断提升。龙杰传媒首开文化领域的金融创新，把有声版权当作投资品，与房产、股票一样，具有投资价值。

　　从目前情况来看，通过网络电台或传统广播电台的租赁，版权投资收益能获得大概20-30%的回报，如果租赁的平台越多，回报也随之上涨，而随着公司对IP不断的打造和推广之下，其未来收益仍会增加，这样就形成了长期的投资回报。

　　年化收益率

　　在IP的甄选上，有价值、有内容、有意义一直是贯彻在IP孵化变现的整个过程中，如今用户习惯基于互联网发生了改变，使得他们对娱乐方面的弹性需求不断提升。而经过公司的有声制作包装，在全渠道平台传播发之后，IP版权价值获得提升，作品相应的数据也很快到达百万、千万级别，经过市场检验，用数据证明什么才是优质的IP。

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