知识弄潮儿朱国勇:IP或成下一个投资风口

2018-03-14 11:58:42 longjie 23

    近几年,热门IP作品改编现象已经成为常态,《花千骨》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》以及前不久正在热播的《三生三世十里桃花》等一大批改编自优质热门IP的影视剧作品收视长虹,不仅让各大文化产业赚的盆钵满盈,也让曾经不被看好的“网络文学”超越传统文学领域圈走了一大批粉丝。

  据统计,2016年改编成电视剧、网剧和电影的IP多达275部,甚至有“得IP者得天下”的观点,有人预言未来IP市场是一个万亿元级新市场。各路资本、各类内容企业蜂拥而上,不惜花费天价竞相抢占IP资源,使得近两年IP的版权费也水涨船高。

  不过近一年来国产电影票房增速放缓,真正成功的IP寥寥无几。可见IP并不是万能灵药,玩转IP才是王道。内容时代来临,如何高效孵化IP成为重点,如何在新媒体环境下,满足以80、90后为主导的群体需求,相较于国外IP运作的成熟经验,我国的IP经济仍处于初级阶段。

   有声版权|影视版权|IP孵化


    IP的价值是“发现流行”的价值

  究竟什么是IP价值?实际上,IP价值背后其根本就是粉丝的转移和流动。从这个角度而言,可以认为能够带动粉丝转移的都可以称为IP,能够转移的粉丝数量越多其价值就越高,能够转移的付费粉丝的数量越多,其价值越高。

  从版权的角度来看,龙杰传媒总裁朱国勇表示,2013年以前,IP的价值有限,但在互联网环境下,能够有几千人、几万人一起去消费的话,它的红利效应就变得不一样了。在新的市场布局中,IP这个复合了符号、品牌、版权等多重涵义的名词,将成为了引发行业变革的巨大推动力。

    有声版权|影视版权|IP孵化

    他认为,现在文化产业和互联网产业已形了融合状态,未来文化产业的发展方向就是从“制造流行”到“发现流行”,文化产业是高增长的行业,以前面临的困扰就是高风险,但自有IP出现以后,便可大大降低IP产业的投资风险。

  IP运营会成为一座金矿

  一个优质IP是可以在各个领域进行变现的,好的IP应具备多点变现的能力。在互联网时代,一个真正的好IP,必然能够引爆粉丝经济,一旦此IP改编成其他文化产品,势必会引起原著粉丝的高度关注,受到大批粉丝追捧。

  然而问题来了,一个IP天生就能成为超级IP吗?事实并非如此,IP的价值并非是恒定的而是不断变化的。朱国勇谈到,5年前龙杰传媒做的《盗墓笔记》、7年前做《甄嬛传》的时候,这两个作品仅仅是个畅销作品,跟超级、现象级都没有任何联系。所以,真正的好IP是熬出来的,不仅需要时间,更多的还需要对IP的运营和沉淀。

  未来的IP运作会从IP开发到IP运营这样的一个过程过渡,根据市场的现有节奏让IP形成自有势能,“我们认为未来IP的发展方向应该是统一的、协调的去做IP的开发和运营,它将会成为一座金矿。”朱国勇如是说。

有声版权|影视版权|IP孵化

    IP版权是可以变现的

  2007年,朱国勇买下《盗墓笔记》的有声版权,花了总计50万,当时他没打算拿这个版权去开发影视,而是选择了开发有声版权。经过8年的时间,《盗墓笔记》的影视作品在传统、网络平台纷纷上线的同时,其有声版权也悄然累计了近千万的收获,而未来3年内还会有两百多万可预计的收入进账。整整20多倍的回报,让人们意识到IP在有声市场的成长并不逊于影视游戏IP的光芒乍现。

  特别是2013年之后的新媒体环境下,精神消费较物质消费与日俱增,以80后、90后为消费主导的群体,用户习惯的改变使得他们对娱乐方面的弹性需求不断提升。龙杰传媒首开文化领域的金融创新,把有声版权当作投资品,与房产、股票一样,具有投资价值。

  从目前情况来看,通过网络电台或传统广播电台的租赁,版权投资收益能获得大概20-30%的回报,如果租赁的平台越多,回报也随之上涨,而随着公司对IP不断的打造和推广之下,其未来收益仍会增加,这样就形成了长期的投资回报。

有声版权|影视版权|IP孵化

  年化收益率

  在IP的甄选上,有价值、有内容、有意义一直是贯彻在IP孵化变现的整个过程中,如今用户习惯基于互联网发生了改变,使得他们对娱乐方面的弹性需求不断提升。而经过公司的有声制作包装,在全渠道平台传播发之后,IP版权价值获得提升,作品相应的数据也很快到达百万、千万级别,经过市场检验,用数据证明什么才是优质的IP。

  

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